作为国民级的娱乐休闲神器,抖音早已成为我们手机中的标配,而刷抖音也成为大多数都市人群的生活方式。

每一个人都可以在抖音上记录自己的生活,展现自己的才情,表达自己的三观。大多数人玩抖音的目的都很简单,要么自娱自乐,要么记录生活点滴。而如果你希望靠抖音视频内容实现更多的企图心,比如说吸粉、刷屏或是流量变现,那么你就必须得要清楚内容传播背后的规律。抖音上那些疯传的内容背后其实都遵循着一套内容创作方法论(套路),我把这些内容套路整理成了一张思维导图,废话不多说,直接上图。抖音短视频制作剪辑教程-新手剪辑电视剧的步骤-第1张图片

“内容传播模型”思维导图(原创)

这张内容传播模型思维导图从九大维度解析了内容传播的逻辑,也提供了(刷屏)内容的创作方法论。

实用性

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毋庸置疑,实用性的内容在哪儿都受欢迎。什么样的内容符合“实用性”的标准?一言以蔽之,那些能帮到用户赚钱、省钱、省时间和提高生活工作效率或让用户涨知识的内容都是实用性内容。

内容创作门槛:★★★★★

代表账号:【商业小纸条】【周导聊商业】【刘润】

社交货币

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啥叫“社交货币”?就好像我们在日常生活中能用货币买到商品和服务一样,我们在社交中也能使用某种“货币”,并进而获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。这种在社交关系中具有货币属性的东西就叫“社交货币”。

如果你创作的内容能让转发或分享的人在人际交往(社交圈)中看起来更积极、更富有、更有学识、更有趣、更有品位,或者直白点说,你的内容能让他/她在社交中装叉,他/她就更容易转发分享你的内容。

情绪

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好的内容往往能唤醒人的情绪,而人在情绪的作用下更容易做出转发分享和评论的行为。心理学家研究发现,有5种情绪对人的生理具有高唤醒作用。它们分别是:愤怒,忧虑,幽默/有趣/搞笑,震撼/惊奇,暖心/感动。

内容创作启示:要在你的内容中加入5种高唤醒情绪因子。很多时候,驱动用户行为的往往不是内容本身,而是内容中潜藏的情绪。

内容创作门槛:★★★★

代表账号:【李子柒】【一禅小和尚】【papi酱】

故事

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我们都是听着故事长大的孩子。故事可以绵里藏针,也可以寓教于乐;故事可以让人放下戒备,也可以让人记忆悠长。用讲故事的形式包装起来的内容,没有人会抗拒。

Ps:关于如何讲好一个故事,你可以看看我专栏里的一篇相关推文:《如何讲好一个故事?看看故事高手们都在用的这个模型》

内容创作门槛:★★★★

代表账号:【李子柒】【一禅小和尚】

简单

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简单的信息更容易被理解和记住,而易于理解的内容才有可能被广泛传播。简单并不意味着字数(话语)一定要少,而是要用尽可能少的语言把核心信息说清楚。为了达到信息简单化的目的,要尽可能用具象化的语言,比如乔布斯在iPod发布会上的那句“把1000首歌装进口袋里”。另外,类比的手法可以很好地降低信息理解的难度,特别是需要解释内容中出现的新概念时。比如,大疆无人机刚推出的时候,它用的推广语就是“一台会飞的照相机”,但凡听到这句话的用户都能秒懂。此外,谚语、歌谣和“超级符号”(华与华公司的传播方法论)都是将信息简单化,以达到更好传播效果的有效策略。

内容创作门槛:★★★

代表账号:【刘铁雕Rose】

具体

有细节描写/刻画,有具体数字,能被感官感知和描述的信息都是具体的内容。信息内容越具体,在受众的大脑中留下的印象就越清晰和深刻,越容易被记住。故事之所以更容易被传播,就在于故事中有大量具体的细节/情节。动词和名词更容易用画面语言呈现,也更适合表达具体的内容。

内容创作门槛:★★★★

意外

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意外的内容不仅引人关注,也更容易在人的大脑中留下深刻印象。打破受众预期,反常识,剧情反转,戏剧性表达等都是意外手法的常用策略。

内容创作门槛:★★★★

代表账号:【郝凡】

可信

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很显然,可信的内容更容易被分享转发。如果你想让你的内容看起来更加可信,这几个要素将不可或缺:专家、权威、内行、信息源、数据、可证伪。

也就是说,你的内容中要么出现专家、权威和内行本尊,让他们现身说法,要么引用他们的观点,且明确信息来源;要么罗列数据,注明数据来源;要么让信息具有可证伪性。

何为“可证伪性”?就是说受众可以自行且低成本地验证信息是真还是假。比如,一家房地产开发商为了宣传小区的绿化率,创作了两套产品文案。第一个文案:“XXX小区,绿化率高达40%”;第二个文案:“早上出门,我在楼下左手路边的第22棵树上做了个标记。”请问,哪条信息具有可证伪性?当然是第二条嘛。因为如果消费者不相信的话,可以到小区亲自数一数,看到底有没有第22棵。

内容创作门槛:★★★★★

代表账号:【人民网】【崔玉涛的育学园】

话题性

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越有话题性的内容越有可能被传播,即便是因争议而引发的话题。如何让内容更有话题性?有两个核心策略:

第一,为内容打上标签,让受众对号入座引发讨论

有两个标签:地域和群体。地域标签,比如:“北京人”“东北人”“陕西人”;群体标签,比如:“女司机”“90后”“外卖小哥”。

第二,让内容更有争议

一类是价值观方面的争议,比如某知名相亲类节目中一位相亲女的言论“宁愿坐在宝马车里哭,也不愿坐在自行车上笑”,就曾在社会上引发了广泛的争议和讨论。当然,这种争议的结果之一就是让该相亲节目的收视率更高。另一类是表述性争议,比如锤子手机的宣传语“东半球最好用的手机”。受众会想“你凭什么说自己是东半球最好用的手机?”或者“哪西半球最好用的手机是谁,是苹果吗?”越争议,越传播。

Ps:什么样的内容更有话题性?这个问题的本质又牵扯到内容的选题问题。关于内容选题,你可以看看我专栏里的一篇相关推文:《10w+新媒体爆款文章的选题模型及9字秘诀》

内容创作门槛:★★★★★

代表账号:【杜子建】

总结一下,“内容传播模型”立足于内容本身的角度,从九大维度揭示了内容传播的底层逻辑,为内容创作者提供了一套完整的思考框架。当然,任何一个内容,不管是短视频还是图文,要真正得以疯传,内容本身固然重要,也不能忽视传播环境的作用。只有在内容创作和传播环境的双重加持下,内容的广为传播才能有更稳定的保障。本文仅从内容创作自身进行探讨,后续我将会写一篇有关传播环境的文章,也请你持续关注我的头条号。

另外需要强调的是,内容传播模型的九个维度之间不是彼此孤立的存在。九个变量之间彼此相互关联,你中有我,我中有你。比如说,一个传播甚广的故事,必然饱含了强烈的情绪,也必然有让人脑洞大开的剧情反转(意外)。故事中那些让人醍醐灌顶的话语(简单)和引人入胜的情节(具体)在我们的大脑中留下了深度的印记,引发我们的思考,也让我们口耳相传。

运用之妙,存乎一心。希望你能深刻理解并灵活应用内容传播模型,而不要将它僵化,并借此创作出全网爆红的内容。如果对这个模型你还有不同的看法和观点,也希望你在下方留言或者和我私信交流探讨。对于短视频制作和内容运营,我和我的团队也一直在不断总结和升级方法论,也希望我们能在短视频业务方面进行交流合作。